Facebook 在谷歌互联网显示广告上占上风

　　北京时间 12 月 20 日早间消息，市场调研机构 Enders Analysis 周一发布报告指出：Facebook 在与谷歌“争夺互联网领域的展示广告的战场上正在逐渐占据了上风。”尽管谷歌目前依旧是“互联网广告的霸主”，该公司比 Facebook 在全球范围内拥有更广泛的影响，但是 Facebook 的广告业务发展则更加充满了活力，并且广告的实际效果也更好，使得该公司在广告市场上的份额将在未来有机会进一步大幅度提升。

　　根据 Enders Analysis 提供的数据显示，谷歌在 2011 年的展示广告营收总额为 15 亿美元，而预计到 2012 年这一数字将会上涨至 25 亿美元。另一方面，Facebook 在 2011 年的展示广告营收总额应该为 35 亿美元，同时预计到 2012 年该数字将进一步上涨至 53 亿美元。

　　尽管 Facebook 已经成为了展示广告领域的第一位，但是谷歌的整体广告业务依旧占据着全球互联网广告领域的霸主宝座。谷歌在 2012 年的广告营收将达到 350 亿美元，其中 90% 将来自谷歌的搜索广告业务。

　　展示广告有众多潜力有待挖掘

　　虽然目前谷歌已经成功地将搜索广告推向了市场，并且在该领域占据了垄断地位。但是展示广告依旧有众多潜力有待挖掘。根据谷歌的前 CEO，现任董事长的埃里克·施密特（Eric Schmidt）的预测，展示广告的市场总额在未来几年里有可能会增长到 2000 亿美元以上。而根据 Enders Analysis 的报告预计：“尽管谷歌和 Facebook 的展示广告业务都发展迅猛，但是各个公司对于展示广告的投入重视程度依旧有限。根据 Enders Analysis 预计，到 2012 年，全球各个公司在展示广告上投放的资金比例将只占其投放的总广告预算的 25% 左右。”

　　目前全球有 4 大互联网展示广告企业，其中包括了 Facebook、谷歌、微软以及雅虎。其中谷歌以及 Facebook 在影响力和展示广告有效性方面已经牢牢地占据了统治地位。在每月独立访问用户数量方面，拥有 11 亿用户的谷歌凭借掌握了全球 75% 互联网用户的优势轻易地击败了所有竞争对手。Facebook 的当前用户数量为7.7亿人，但是依旧在迅速增长当中。而在第三季度当中 Facebook 展示广告的有效率增幅高达 18%，而谷歌、微软以及雅虎的增幅总和仅为1%。

　　Facebook 拥有推广展示广告的众多优势

　　Facebook 的用户平均每天会花费 12 分钟登陆 Facebook，该数据较 12 个月之前上升了 40%。而这一时间也几乎是用户平均上网时间的 15%。而用户在谷歌上所花费的时间约占用户平均上网时间的 10%。这或许也是为什么谷歌在展示广告市场份额中也位列第二的原因。

　　Facebook 的“扩大影响力并提高用户在线时间”方案成为了该公司在展示广告业务领域成功的关键。因此 Facebook 在这方面的营收增幅将继续超越谷歌。而作为社交网络也能够给 Facebook 带来展示广告推广的诸多优势，能够有针对性地“组织和展开大规模广告宣传攻势。”

　　而 Facebook 的另外一个优势则是谷歌在社交领域的疲软。Enders Analysis 的分析师指出：“在目前的情况下，谷歌姗姗来迟的所谓的社交网络服务 Google+ 还是属于小众产品。”

　　Facebook 正在逐步开始向其他广告商开放其展示广告平台，并且将进一步通过一系列新产品来对其进行更新和改善，例如“有传言称 Facebook 将会在该公司一款最受欢迎的手机应用程序上推出广告业务”（应该会同时支持苹果的 iPhone 以及搭载谷歌 Android 操作系统的系列手机产品）。但是这些雕虫小技并不是超越谷歌的关键。正如前面所述，整个展示广告市场还十分分散和弱小，并且有很多成长的空间。Enders Analysis 的分析师指出：“目前应该提升广告商对广告规模和有效性需求，以便让广告出版商更加依赖于这一到两家互联网巨头的网络流量，从而推动营收的进一步上涨。”